Any de creació i/o de finalització: octubre de 2003
Autor: Eva and Franco Mattes aka 0100101110101101.ORG i Public Netbase t0
Descripció:
El Nike Ground és un projecte de suplantació d'indentitat realitzat a la plaça Karlsplatz de Vienna. Es tracta d'una suposada estratègia d'ocupació mercantilística d'una plaça profundament marcada per fets històrics durant la Segona Guerra Mundial. El col·lectiu 0100101110101101.ORG juntament amb Public Netbase t0 va decidir que volia utilitzar l'espai d'una ciuat sencera com a espai de projecció d'una enorme performance hiperreal: "queríamos producir una alucinación colectiva para alterar la percepción de la ciudad de una forma total e inmersiva". L'acció feia ús d'una sèrie d'eines pròpies del màrketing. Van muntar una central d'operacions amb tancs contenidors equipats amb tecnologia d'última generació la qual funcionava com a aparador del projecte de la falsa NIKE i informava a tot el públic de la ciutat sobre les fases del projecte. Es va crear un model de sabatilla esportiva específic per l'ocasió i es va presentar un projecte d'intervenció escultòrica en l'espai de la plaça, proposant una escultura de 36 m de llarg que representava la marca característica de l'empresa americana, el swoosh. A més a més es comentava que tot formava part d'una nova campanya de NIKE que es reproduiria per tota Europa, canviant el nom de places i carrers per noms com Nikesquare, Nikestreet, Piazzanike, Plazanike, Nikestrasse o com era el cas a Vienna, per Nikeplatz.
Naturalment NIKE hi va interposar recursos legals per usurpació d'identitat i drets de copyright de la marca, encara que no de manera fructífera ja que finalment van perdre el litigi. El motiu, diu Marco Mattes, és molt senzill, teniem un advocat millor que el seu. En una entrevista amb Laura Baigorri Marco diu "Hem guanyat la causa essencialment perquè NIKE no estava preparada per afrontar un procés legal contra una obra d'art. Els seus advocats estan instruïts per tractar processos socials habituals o contra activistes polítics, però nosaltres no som ni una cosa ni l'altre. NIKE ho savia des del començament, però va voler procedir legalment i al final han pagat les conseqüències."
Cal entendré doncs que 01.org és un col·lectiu que malgrat es dediquen a realitzar accions amb força contingut polític, es declaren íntegrament artistes i com a tals declaren que la seva única responsabilitat és ser irresponsable. A més es defineixen com una organització internacional sostinguda financerament pel món de l'art.
La idea principal de la performance era fer evident la influència que les grans marques exerceixen en la quotidianitat de la gent, imposant-se de forma furtiva i manipulant els nostres hàbits de conducta. "En realidad, hace años que les hacemos publicidad con nuestro cuerpo cada vez que nos ponemos ropa firmada y ahora es precisamente el momento de reapropiarse de todo esto."
Projecte expositiu:
En el mateix espai performatiu durant el procés de l'acció.
